Über die Zielgruppe hinaus denken

"Es liegt noch zu viel Geld im Osten rum. Wir helfen ihnen beim Aufheben." Dieses vollmundige Versprechen gibt Niels N. von Haken ab. Haken ist Geschäftsführer der MDR-Werbung, das Tochterunternehmen vermarktet die einzelnen Sender des Mitteldeutschen Rundfunks. Seiner Meinung nach gibt es einen viel zu großen Hype um die angeblich werberelevante Zielgruppe zwischen 14 und 49. Wobei diese Zielgruppe, wiederum nur eine Erfindung der Privaten sein soll, wie das Medienmagazin "Zapp" behauptet.

Unbeachtet bleiben dagegen bisher ältere Bevölkerungsgruppen. Ältere wären nicht konsumfreudig und sowieso nicht von Neuem zu begeistern. Doch ein Umdenken setzt bei den Verantwortlichen im Marketing von Unternehmen und Werbewirtschaft ein, hervorgerufen durch die Überalterung unserer Gesellschaft. Die Alten von heute sind in Wirklichkeit viel jünger und lebendiger in ihrer Lebensgestaltung und sie können es sich leisten. Darum fragt Haken die Unternehmen: Warum schaut ihr nur auf die Jungen? Den "Best Agern" oder "Silver Agern" gehört die Zukunft.

Uns erwarten interessante Thesen auf den Vortrag "Werbung ohne Alte? Wie leer ist das denn?", den uns Niels N. von Haken am Montag den 10. November präsentieren wird.

Vortrag: "Werbung ohne Alte? Wie leer ist das denn?"

Referent: Niels N. von Haken, Geschäftsführer MDR Werbung

Zeit: Montag, der 10. November 11.15 Uhr - 12.30 Uhr

Ort: Haus 5 - 109 A