Ursprünglich startete Google seine Suchmaschine ohne Werbung. Dies sollte ein Zeichen für die Unabhängigkeit der Suchergebnisse von Werbegeldern sein. Weiterhin sollte es für das schnelle Laden von Seiten stehen. Doch mit dem Werbeprogramm AdWords gab der Suchmaschinenanbieter seine Werbefreiheit auf.

Der Aufbau der Werbeanzeigen

Die Anzeigen von Google AdWords erscheinen nach Eingabe des zu suchenden Begriffes in der Suchmaschine am rechten Seitenrand oder über den Treffern. Sie bestehen meist aus vierzeiligen Texten. Die Werbebanner werden durch die Überschrift "Anzeigen" gekennzeichnet, heben sich ansonsten aber nicht weiter von den nicht-kommerziellen Anzeigen ab.

Die für die Werbeanzeige notwendigen Einstellungen müssen die Inserenten selbst vornehmen. Der AdWords-Kunde verfasst die Anzeige und gibt die passenden Stichwörter an, unter denen die Anzeige bei Google zu finden sein soll.

Das Werbeanzeigenranking

Anzeigen bei Google-AdWords sind nicht kostenlos. Der Kunde muss einen Maximalpreis angeben, den er bereit ist pro Klick zu zahlen. Das heißt, je mehr er bereit ist zu zahlen, desto höher kommt der Kunde in der Positionierung beim jeweiligen Suchbegriff. Ein weiterer Punkt für das Ranking der Werbeanzeigen ist ein interner Qualitätsfaktor, der sich aus verschiedenen Faktoren zusammensetzt, wie beispielsweise Klickrate und Relevanz des Anzeigentextes.

Durch den weiteren Google-Dienst AdSense können diese Werbeanzeigen dann auch auf Webseiten anderer Anbieter angezeigt werden.

Vorschau

28. Mai: Teil 4 "Gefahren" und ein Interview mit Constanze Kurz (Chaos Computer Club)

Im letzten Teil befasst sich die Google DVD mit den Gefahren, die bei Nutzung des Suchmaschinenanbieters auftreten können. Hierzu gibt es auch ein Interview mit Constanze Kurz vom Chaos Computer Club.